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現在的廣告如果宣傳的好，會(huì )讓人非常印象深刻，我們看到很多外國的廣告總是制作的非常精美，讓人看了就會(huì )感覺(jué)非常賞心悅目，很多外國產(chǎn)品入駐到中國，仍然會(huì )延續在國外的廣告，將廣告翻譯過(guò)來(lái)呈現在大眾面前，上海翻譯如何有效進(jìn)行廣告翻譯？

廣告翻譯的直譯,就是需要在轉達原文意思的時(shí)候,使譯文的表達形式和句法結構盡量地同原文一致,能完全對等的就完全對等,如果不能完全對等的也要大致對等,其目標是做到“神”、“形”兼備。上海翻譯直譯主要用于原文和目的語(yǔ)言之間具有文化共性,并能夠讓人產(chǎn)生相同的聯(lián)想。直譯并非詞對詞的進(jìn)行翻譯,直譯不僅是忠實(shí)于深層結構(內容),而且與表層的結構(形式)的風(fēng)格也是一致的。也就是說(shuō),上海翻譯廣告通過(guò)直譯,能有效表達原文意義的同時(shí),反映原文的風(fēng)格。

廣告翻譯的意譯是指通過(guò)對原文深層意蘊的理解和消化,將原文的表層結構進(jìn)行打破和重組,之后轉化為譯文自然流暢的表層的結構;換句話(huà)說(shuō)就是沖破語(yǔ)言的外殼,將其真正的意指挖掘出來(lái)。由于文化語(yǔ)言差異,有時(shí)候譯文是無(wú)法在形式上完全與原文一致的,因此意譯也常利用更為符合當地消費者的形象、生動(dòng)、委婉的語(yǔ)言來(lái)吸引讀者。意譯法是廣告翻譯中必不可少的一種翻譯方法,但因為它的使用頻率少于直譯法。意譯之所以必要,因為存在文化差異和語(yǔ)言差異。