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如何使廣告廣而告之
http://buy270.com 2013-12-27 10:44 上海翻譯公司
     一個(gè)成功的企業(yè)，無(wú)時(shí)無(wú)刻、隨時(shí)隨地都不會(huì )忘記宣傳自己以擴大影響。而最有效的途徑，就是通過(guò)廣告的形式。一則構思巧妙、語(yǔ)言生動(dòng)的好廣告，無(wú)疑在樹(shù)立企業(yè)形象、增加企業(yè)知名度上起到事半功倍的效果。相反，一則制作粗糙、言不達意的劣質(zhì)廣告，也往往會(huì )降低企業(yè)的威信，給企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。
    接下來(lái)我們來(lái)看這樣的一則超市廣告：為您提供滿(mǎn)意服務(wù)是我們的首要任務(wù)（Provide you with satisfactory service is our priority），如果僅僅從廣告的漢語(yǔ)部分來(lái)看，并不會(huì )出現不妥，我們還會(huì )為商家“顧客至上”的服務(wù)精神所感動(dòng)；然而，廣告的英譯文卻很讓人失望。這個(gè)句子里同時(shí)出現了兩個(gè)謂語(yǔ)動(dòng)詞provide和is，一個(gè)句子中不能同時(shí)出現兩個(gè)動(dòng)詞作謂語(yǔ)，這種情況應盡量避免。如果保持原來(lái)的大部分用詞不變，上海葡萄牙語(yǔ)翻譯認為可以改為以下這種句型：Providing you with satisfactory service is our priority。
    然而，廣告語(yǔ)的翻譯和一般性漢譯英的翻譯要求不同。它除了要把主要信息準確無(wú)誤地表達出來(lái)之外，還應該加入更多的創(chuàng )意，設計出新順獨特、朗朗上口、簡(jiǎn)單易懂的廣告詞。這就對翻譯人員提出了更高的要求，要求他們最好是從事過(guò)廣告創(chuàng )作，而又精通英語(yǔ)的專(zhuān)業(yè)人士。我們在2008年奧運會(huì )上使用的宣傳口號，就是一個(gè)很好的例子。“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，漢語(yǔ)的口號對仗工整、用詞精煉，傳遞出了全世界人民對舉辦此屆國際體育盛事的無(wú)限期待和美好祝福。而英語(yǔ)的口號只用了四個(gè)單詞(One world, one dream)就把這寓意深遠、包含中國人民美好愿望的燎亮號角吹響到了全世界。“同一個(gè)”并沒(méi)有直白地、字字對應地翻譯成the same，而是用了一個(gè)更加簡(jiǎn)練、內涵豐富的詞，來(lái)代替。中英文字都實(shí)現了對仗整齊、風(fēng)格一致，可謂相得益彰。
    相比之下，上述的超市的廣告翻譯就顯得有些遜色了。它的句子既缺乏廣告本應擁有的靈魂——創(chuàng )意，而且很容易讓顧客“過(guò)目”就“忘”所以這樣的廣告與其說(shuō)是起到了廣而告之的作用，倒不如說(shuō)是僅僅發(fā)揮了這家超市服務(wù)承諾的一個(gè)“說(shuō)明”性功能。廣告要想能夠真正起到廣而告之的作用，還需要在語(yǔ)言上下一番工夫，不僅語(yǔ)言要生動(dòng)，而且要盡最避免使用生僻的、復雜的單詞取句子，多用簡(jiǎn)單詞匯和句式。只有這樣，顧客才有可能在緊張繁忙的購物間隙，在不經(jīng)意間記住它，并把它告訴自己身邊的朋友和親人。
    而上面的這則廣告詞中，provide, satisfactory和priority雖說(shuō)不是什么生僻詞匯，但是這些詞拼寫(xiě)復雜，發(fā)音繞口，用法也相對較難，別說(shuō)對于中國顧客，就是對于英美人士來(lái)說(shuō)，要想一字不漏地記住這整條廣告，也絕非易事。為了能夠更好地用簡(jiǎn)練的文字表述深刻的內涵，就必須跳出漢語(yǔ)的禁錮，尋找“意”和“形，的最佳結合點(diǎn)，上海葡萄牙語(yǔ)翻譯建議譯為：Your smile is our priority！
 
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