上海翻譯公司_專(zhuān)業(yè)翻譯公司_上海宇譯翻譯公司[4008882116]官網(wǎng)

首頁(yè) » 新聞中心 » 行業(yè)新聞 » 商標譯名的構詞特點(diǎn)
商標譯名的構詞特點(diǎn)
http://buy270.com 2013-08-23 16:27 上海翻譯公司
    言簡(jiǎn)意賅是商標最基本的特點(diǎn)，無(wú)論何種語(yǔ)言，商標通常是采用詞的形式。因而在商標的翻譯中，就必須考慮譯名的造詞規范。
    音譯是在目標語(yǔ)中保留源語(yǔ)發(fā)音特點(diǎn)的一種方法。該方法是以源語(yǔ)的音素組合在目標語(yǔ)里缺失為前提而盡可能予以保留，它反映了目標語(yǔ)開(kāi)放變通的特點(diǎn)。但是這種開(kāi)放是有限度和條件的，它必須在不違背目標語(yǔ)基本造詞規則的鑒礎之上.做出適度的變通，因此，譯者必須首先清楚目標語(yǔ)和源語(yǔ)在造詞規則上的差異。
    包括英語(yǔ)在內的印歐語(yǔ)系的語(yǔ)言屬于音素語(yǔ)言，除復合詞以外，其組合是音形一體，字形表音不表義，新產(chǎn)生的詞在講究聲音效果的基礎上具有抽象、任意的特點(diǎn)。因此，將漢語(yǔ)商標譯成英語(yǔ)等語(yǔ)言時(shí)，需要特別留意譯名產(chǎn)生的聲音效果，即符合音素搭配特點(diǎn)，讀音要響亮、悅耳。例如：康佳(電視)-KONKA,海信(冰箱)-Hisen。
    而漢語(yǔ)屬于語(yǔ)素語(yǔ)言，以形寫(xiě)意，絕大部分漢字都是音形義的復合體。極易產(chǎn)生語(yǔ)法意義上的組合關(guān)系(paradigmati。relations)，因此，外譯漢的商標譯名要采取如下三種翻譯手法。
   1.完全移植，語(yǔ)素無(wú)搭配意義
    也就是轉換成漢語(yǔ)時(shí)，不考慮漢語(yǔ)語(yǔ)素搭配是否產(chǎn)生意義.直接按照目標語(yǔ)音素的語(yǔ)一音特點(diǎn)在漢語(yǔ)中找到類(lèi)似發(fā)音的語(yǔ)素，然后加以組合。例如：Nokia(手機)一諾基亞，Cadillac(汽車(chē))一凱迪拉克。
    這種方法與人名外譯漢相同，是語(yǔ)素語(yǔ)言非常規的造字方式，雖然我國翻譯一開(kāi)始就使用了這種譯法.但是由于商標音譯的傳播和使用范圍十分廣泛，因此這種重音不重義的語(yǔ)素組合方式無(wú)疑是對漢語(yǔ)規則可變通程度的一個(gè)重要測試手段，是異族文化在國內可接受程度的一個(gè)主要參照，也是國內商品市場(chǎng)上民族產(chǎn)品與外族產(chǎn)品、民族生產(chǎn)技術(shù)和外族生產(chǎn)水平角逐結果的實(shí)際反映。譯者是否采取這種翻譯方法。應該考慮到這些語(yǔ)言文化和商業(yè)文化的因素。
    2.音意增益，語(yǔ)素無(wú)搭配意義
    這是一種折中的音譯方法，既顧及到了原商標發(fā)音的特點(diǎn).也增添了原商標沒(méi)有的詞義，但漢語(yǔ)詞索間并不產(chǎn)生搭配意義。如：Pantene(洗發(fā)液)一潘婷，Colgate(牙膏)一高露潔(主要根據粵語(yǔ)發(fā)音)。
    如果說(shuō)第一種音譯方式反映了商標的信息功能和美感功能，第二種方法則將商標名的使用功能部分地或全部地表現了出來(lái)。“潘”中國常見(jiàn)的姓氏，“婷”字是一個(gè)中國典型的女子的名，由于后者與“亭亭玉立”中的“亭”諧音，所以褒義色彩明顯，“潘婷”(洗發(fā)液)既傳達了信息功能：洗發(fā)液可以令美麗的姑娘長(cháng)發(fā)恢復亮澤，也賦予商標名的美好聯(lián)想：潘家有女初長(cháng)成，亭亭玉立，長(cháng)發(fā)飄飄飄。
這種翻譯方法譯出的商標與源語(yǔ)商標名在語(yǔ)音上明顯對應，而且賦予了譯名具體生動(dòng)的聯(lián)想和強烈的贊譽(yù)之情。即使其語(yǔ)素搭配松散，意義明確的特點(diǎn)也不違背國產(chǎn)產(chǎn)品商標確定的傳統方法，具有尊重漢語(yǔ)命名的規則。
    3.音意兼顧，語(yǔ)素搭配產(chǎn)生意義
    這種譯法既模擬了源語(yǔ)的發(fā)音特色，又利用語(yǔ)素飽滿(mǎn)的意義搭配表達完整的含義。例如：Coca cola(飲料)一可口可樂(lè )，Benz一奔馳。
外譯漢中音意兼顧的商標名符合漢語(yǔ)造詞規則，反映了漢民族文化的主導地位，“可口可樂(lè )”語(yǔ)素關(guān)系并列，沿襲了源語(yǔ)商標名悅耳有趣的頭韻效果，夸贊飲料給人帶來(lái)了感官和心理上的快意。
 
相關(guān)新聞信息

更多>>翻譯組合

久久五月天开心网_欧美性视频在线播放黑人_国产精品1区2区_国产深夜激情一区二区